Streaming Charts 2026 : La classifica delle piattaforme digitali più viste in italia
Ecco un riepilogo aggiornato (2026) delle quote-mercato delle principali piattaforme di streaming in Italia, basato sui dati disponibili per i vari trimestri.
Si è da poco concluso l’anno e, come avviene a ogni termine di trimestre, JustWatch, la più grande guida al mondo di contenuti in streaming, condivide l’analisi delle quote di mercato delle piattaforme di streaming ad abbonamento (SVOD) nel quarto trimestre 2025. Il report si basa sull’attività dei 2,2 milioni di utenti mensili di JustWatch in Italia, che include clic su offerte di streaming, aggiunta di titoli alla watchlist o segnalazione di titoli come “visti”.
In Italia, Prime Video si conferma al primo posto per quota di mercato tra le piattaforme di streaming, con il 25%, seguita da Netflix al 24% (entrambe in calo di un punto percentuale). Disney+ mantiene salda la terza posizione al 19%, davanti ad Apple TV+, stabile all’8%.
Amazon Prime Video si conferma la piattaforma leader nel mercato italiano con una quota del 25%, mantenendo il vantaggio conquistato nel terzo trimestre. Netflix segue a stretto giro con il 24%, registrando un leggero calo di un punto percentuale rispetto ai tre mesi precedenti. Il divario tra le due piattaforme rimane minimo, a testimonianza di una competizione ancora aperta.
Questa leadership di Prime Video rappresenta il culmine di una progressiva crescita iniziata all’inizio del 2025, quando Netflix era ancora nettamente in testa. L’avvicinamento costante della piattaforma Amazon si è concretizzato nel sorpasso del terzo trimestre, ora confermato anche negli ultimi tre mesi dell’anno.
Quote di mercato Q4 2025 – Italia
| Piattaforma | Quota Q4 | Variazione |
| Prime Video | 25% | -1% |
| Netflix | 24% | -1% |
| Disney+ | 19% | stabile |
| Apple TV+ | 8% | stabile |
| NOW/Sky | 6% | stabile |
| Infinity+ | 6% | +1% |
Prospettive per il 2026
Il mercato dello streaming italiano si presenta all’inizio del 2026 con una struttura consolidata ma ancora dinamica. La competizione tra Prime Video e Netflix per la leadership rimane aperta, con margini minimi che potrebbero facilmente invertirsi. Disney+ ha conquistato una solida terza posizione, mentre i player di medio-piccole dimensioni come Apple TV+, Infinity+ e Paramount+ hanno dimostrato capacità di crescita.
L’arrivo di HBO Max rappresenta la principale incognita per il 2026: la piattaforma riuscirà a ritagliarsi uno spazio significativo erodendo quote ai competitor, oppure il mercato si dimostrerà già saturo? La risposta nei prossimi mesi.
Una cosa è certa: la competizione sui contenuti, sulla qualità della user experience e sui prezzi continuerà a essere intensa, a vantaggio degli utenti che potranno contare su un’offerta sempre più ricca e diversificata.
| Posizione | Piattaforma | Utenti unici mensili stimati |
|---|---|---|
| 1 | Netflix | ~ 8,3 milioni |
| 2 | Amazon Prime Video | ~ 7,3 milioni |
| 3 | Disney+ | ~ 3,7 milioni |
| 4 | DAZN | ~ 2,2 milioni |
| 5 | NOW (ex Sky Now) | ~ 1,4 milioni |
